अमेरिका में टीवी का दौर खत्म? स्ट्रीमिंग ने बदली पूरी तस्वीर, अकेला YouTube सबसे भारी

YouTube vs Cable TV: कभी अमेरिका में शाम का मतलब होता था। टीवी के सामने बैठकर अपने पसंदीदा चैनल का इंतजार करना। परिवार एक साथ बैठकर समाचार, खेल या लोकप्रिय धारावाहिक देखते थे। लेकिन अब यह तस्वीर तेजी से बदल चुकी है। आज अमेरिका में करोड़ों लोग टीवी स्क्रीन पर तो वीडियो देखते हैं, लेकिन टीवी चैनल नहीं देखते। उनकी टीवी स्क्रीन पर अब यूट्यूब (YouTube), नेटफ्लिक्स (Netflix), डिज़्नी + (Disney+), अमेज़न प्राइम वीडियो (Amazon Prime Video), हुलु (Hulu) और अन्य स्ट्रीमिंग सेवाएं चलती हैं।

सबसे दिलचस्प बात यह है कि यूट्यूब (YouTube) अकेले कई पारंपरिक टीवी नेटवर्क से बड़ा दर्शक आधार बना चुका है। यानी स्मार्ट टीवी अब 'चैनल देखने की मशीन' नहीं, बल्कि इंटरनेट से जुड़ा एक बड़ा वीडियो स्क्रीन बन चुका है।

यह बदलाव अचानक नहीं आया। इसके पीछे लगभग दो दशकों की तकनीकी, आर्थिक और सामाजिक कहानी है।

जब टीवी सिर्फ केबल और सैटेलाइट था

1990 और 2000 के दशक की शुरुआत तक अमेरिका में केबल और सैटेलाइट टीवी का लगभग एकाधिकार था।दर्शकों को सैकड़ों चैनलों वाला पैकेज खरीदना पड़ता था, चाहे वे उनमें से केवल कुछ ही चैनल देखते हों। हर कार्यक्रम का एक तय समय होता था। यदि शो छूट गया, तो अगला प्रसारण होने का इंतजार करना पड़ता था।

विज्ञापन भी दर्शकों की पसंद नहीं, बल्कि चैनलों के तय समय के अनुसार चलते थे।

स्ट्रीमिंग की शुरुआत ने बदला खेल

2007 में नेटफ्लिक्स (Netflix) ने ऑनलाइन स्ट्रीमिंग सेवा शुरू की। शुरुआत में इसकी लाइब्रेरी सीमित थी, लेकिन पहली बार लोगों को यह सुविधा मिली कि वे अपनी पसंद का कार्यक्रम, अपनी पसंद के समय पर देख सकते हैं। इसके बाद यूट्यूब (YouTube) तेजी से बढ़ा। पहले यह छोटे वीडियो का मंच था, लेकिन धीरे-धीरे यहां शिक्षा, मनोरंजन, समाचार, खेल, पॉडकास्ट, लाइव स्ट्रीम और लंबी अवधि की सामग्री भी आने लगी। 2010 के दशक में स्मार्टफोन, तेज इंटरनेट और स्मार्ट टीवी के प्रसार ने स्ट्रीमिंग को नई गति दी।

अब लोगों को टीवी देखने के लिए टीवी चैनल की जरूरत नहीं रही।

स्मार्ट टीवी ने टीवी की परिभाषा बदल दी

पहले टीवी एक प्रसारण उपकरण था। अब स्मार्ट टीवी एक इंटरनेट डिवाइस है। आज अधिकांश नए टीवी में YouTube, Netflix, Disney+, Prime Video और अन्य ऐप पहले से मौजूद होते हैं। दर्शक रिमोट उठाकर सीधे ऐप खोलते हैं, न कि चैनल नंबर डालते हैं।

यानी टीवी वही है, लेकिन देखने का तरीका पूरी तरह बदल गया है।

YouTube सबसे आगे कैसे निकल गया?

YouTube की सबसे बड़ी ताकत उसकी विविधता है।यहां किसी एक कंपनी का कंटेंट नहीं होता। दुनिया भर के करोड़ों क्रिएटर हर दिन लाखों नए वीडियो अपलोड करते हैं। समाचार से लेकर विज्ञान, खाना बनाने, कॉमेडी, गेमिंग, संगीत, लाइव पॉडकास्ट, बच्चों के कार्यक्रम और खेल, लगभग हर विषय का कंटेंट यहां उपलब्ध है।

दूसरी बड़ी वजह इसका मुफ्त मॉडल है। जहां अधिकांश स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म मासिक सदस्यता लेते हैं, वहीं YouTube का बड़ा हिस्सा विज्ञापनों के साथ मुफ्त उपलब्ध है। यही कारण है कि कई अमेरिकी परिवार सबसे ज्यादा समय YouTube पर बिताने लगे हैं।

केबल टीवी क्यों कमजोर पड़ गया?

केबल टीवी की सबसे बड़ी समस्या उसकी लागत बन गई।कई परिवार हर महीने महंगा केबल पैकेज खरीदते थे, जबकि वे केवल कुछ ही चैनल देखते थे। दूसरी ओर, स्ट्रीमिंग सेवाएं कम कीमत पर या विज्ञापन आधारित मुफ्त विकल्प देने लगीं। इसके साथ ही युवा दर्शकों की आदतें भी बदल गईं। नई पीढ़ी तय समय पर कार्यक्रम देखने के बजाय "ऑन डिमांड" कंटेंट पसंद करती है।

वे पूरे सीजन एक साथ देखना चाहते हैं, छोटे वीडियो भी देखते हैं और अपनी पसंद के अनुसार एल्गोरिदम से नई सामग्री खोजते हैं।

क्या टीवी चैनल खत्म हो जाएंगे?

समाचार, लाइव खेल, चुनाव, पुरस्कार समारोह और कुछ बड़े लाइव इवेंट्स के लिए पारंपरिक टीवी अभी भी महत्वपूर्ण बना हुआ है। अमेरिका में एनएफएल (NFL) जैसे खेल आयोजनों की दर्शक संख्या अब भी बहुत बड़ी है। हालांकि मनोरंजन के क्षेत्र में टीवी चैनलों की पकड़ पहले जैसी नहीं रही। कई बड़े मीडिया समूह अब अपने टीवी चैनलों के साथ-साथ स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म भी चला रहे हैं।

टीवी इंडस्ट्री के लिए इसका क्या मतलब है?

यह बदलाव केवल दर्शकों का नहीं, बल्कि पूरे बिजनेस मॉडल का बदलाव है। पहले टीवी चैनलों की कमाई का बड़ा हिस्सा केबल सब्सक्रिप्शन और विज्ञापनों से आता था। अब विज्ञापनदाता वहां जाना चाहते हैं जहां दर्शक हैं।

इसका मतलब है कि डिजिटल वीडियो, Connected TV (CTV), YouTube और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन खर्च लगातार बढ़ रहा है।

इसी वजह से कई मीडिया कंपनियां अपने पारंपरिक चैनलों में निवेश घटाकर डिजिटल प्लेटफॉर्म पर अधिक ध्यान दे रही हैं।

क्रिएटर इकोनॉमी भी बनी बड़ी वजह

YouTube ने एक और बड़ा बदलाव किया। पहले वीडियो बनाने का अधिकार लगभग केवल बड़े स्टूडियो और टीवी नेटवर्क के पास था। अब कोई भी व्यक्ति कैमरा और इंटरनेट की मदद से करोड़ों दर्शकों तक पहुंच सकता है। कई YouTube क्रिएटरों की लोकप्रियता अब बड़े टीवी एंकरों और फिल्मी सितारों के बराबर या उससे भी अधिक हो गई है। इसने मनोरंजन उद्योग की शक्ति का संतुलन बदल दिया।

क्या यह बदलाव सिर्फ अमेरिका तक सीमित है?

भारत सहित दुनिया के कई देशों में भी यही रुझान दिखाई दे रहा है। भारत में भी स्मार्ट टीवी तेजी से बढ़ रहे हैं और बड़ी संख्या में लोग टीवी स्क्रीन पर YouTube, ओटीटी प्लेटफॉर्म और लाइव स्ट्रीम देखते हैं। हालांकि भारत में पारंपरिक टीवी अभी भी मजबूत है क्योंकि यहां क्षेत्रीय भाषा के चैनलों, समाचार और पारिवारिक मनोरंजन की बड़ी दर्शक संख्या मौजूद है। फिर भी नई पीढ़ी का झुकाव तेजी से डिजिटल प्लेटफॉर्म की ओर बढ़ रहा है।

क्या भविष्य पूरी तरह स्ट्रीमिंग का होगा?

विशेषज्ञों का मानना है कि भविष्य में टीवी और स्ट्रीमिंग के बीच की रेखा लगभग खत्म हो जाएगी।

दर्शक यह नहीं सोचेंगे कि वे "टीवी" देख रहे हैं या "इंटरनेट"। वे सिर्फ अपनी पसंद का कंटेंट देखेंगे।

पारंपरिक टीवी नेटवर्क भी अब डिजिटल प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध हैं और स्ट्रीमिंग सेवाएं लाइव समाचार तथा खेलों के अधिकार खरीद रही हैं। यानी दोनों माध्यम धीरे-धीरे एक-दूसरे में मिलते जा रहे हैं।

अमेरिका में टीवी देखने की आदतों में आया बदलाव केवल तकनीक का नहीं, बल्कि उपभोक्ता की पसंद का बदलाव है। लोग अब तय समय पर आने वाले कार्यक्रमों के बजाय अपनी सुविधा के अनुसार कंटेंट देखना चाहते हैं। इसी बदलाव ने स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म को आगे बढ़ाया और YouTube को ऐसा मंच बना दिया, जो आज केवल वीडियो वेबसाइट नहीं, बल्कि दुनिया के सबसे बड़े डिजिटल प्रसारण प्लेटफॉर्म में से एक बन चुका है।

टीवी खत्म नहीं हुआ है, बस उसका रूप बदल गया है। अब चैनल नहीं, बल्कि कंटेंट की गुणवत्ता, देखने की सुविधा और दर्शकों की पसंद तय कर रही है कि अगला मनोरंजन का सुपरस्टार कौन होगा।