Hrithik का HRX चमका, लेकिन Deepika का 82°E क्यों डूबा?

Celebrity Brands India-Hits & Flops: भारत में कई सेलेब्रिटी ब्रांड्स बाजार में अपनी पहचान बनाने की कोशिश कर रहे हैं। कुछ जैसे Hrithik Roshan का HRX और Katrina Kaif का Kay Beauty सफलता की मिसाल बन चुके हैं, जबकि कई जैसे Deepika Padukone का 82°E या Anushka Sharma का Nush उम्मीदों पर खरे नहीं उतर पाए। स्टार पावर शुरुआत में ध्यान खींच सकती है, लेकिन लंबे समय तक ब्रांड को असली प्रोडक्ट, सही कीमत, भरोसा और मजबूत सप्लाई चेन ही सफल बनाते हैं।

Hrithik Roshan HRX

साल 2013 में Hrithik Roshan ने अपना ब्रांड HRX शुरू किया था। उस समय लोगों को विश्वास नहीं था कि कोई भारतीय सेलेब्रिटी ब्रांड, Nike और Puma जैसे बड़े नामों से मुकाबला कर पाएगा। लेकिन आज HRX हर साल 1,000 करोड़ रुपये से ज्यादा कमा रहा है। इसकी सफलता के पीछे कई वजहें हैं। Hrithik की फिटनेस पर्सनालिटी से लोगों को ब्रांड पर भरोसा हुआ, प्रोडक्ट अच्छे और क्वालिटी भरोसेमंद रही। साथ ही कंपनी ने सप्लाई चेन मजबूत रखी और प्राइस भी सही रखा। यानी यह ब्रांड सिर्फ Hrithik के नाम पर नहीं, बल्कि असली प्रोडक्ट और भरोसे की वजह से सफल हुआ।

Deepika Padukone का 82°E

Deepika Padukone ने अपना स्किनकेयर ब्रांड 82°E लॉन्च किया था। लेकिन ग्लोबल स्टार होने के बावजूद यह ब्रांड साल 2024 में 25.1 करोड़ रुपये का घाटा दिखा रहा है। इसकी असफलता की कुछ बड़ी वजहें रही। सबसे पहले, प्रोडक्ट की कीमतें ज्यादा थीं लेकिन क्वालिटी और वैल्यू उतनी मजबूत नहीं लगी। दूसरा, यह ब्रांड Deepika की असली इमेज से सही तरह से जुड़ नहीं पाया। तीसरा, भारत का स्किनकेयर मार्केट पहले से ही बहुत भीड़भाड़ वाला है। यही कारण है कि सिर्फ Deepika का नाम होने से सेल्स नहीं बढ़ीं और 82°E को नुकसान उठाना पड़ा।

क्यों असफल होते हैं ज्यादातर सेलेब्रिटी ब्रांड?

भारत में लगभग 80% से ज्यादा सेलेब्रिटी ब्रांड्स टिक नहीं पाते। इसकी मुख्य वजहें हैं। सबसे पहले, स्टार पावर से शुरुआत में पब्लिसिटी मिलती है, लेकिन लंबे समय तक प्रोडक्ट की क्वालिटी ही ब्रांड चलाती है। दूसरी वजह है गलत प्राइसिंग, बहुत बार स्टार्स सोचते हैं कि फैंस ज्यादा दाम जरूर देंगे, लेकिन ऐसा नहीं होता। तीसरी वजह है कमजोर प्रोडक्ट और क्वालिटी; लोग एक बार खरीद सकते हैं, लेकिन रिपीट नहीं करेंगे। चौथी वजह डिस्ट्रिब्यूशन की कमी है; बड़े ब्रांड्स की तरह मजबूत सप्लाई चेन और रिटेल नेटवर्क नहीं बन पाता। और आखिरी, फाउंडर की कम भागीदारी; कई सेलेब्रिटी इसे सिर्फ साइड बिज़नेस की तरह देखते हैं, जिससे ब्रांड को लंबी सफलता नहीं मिल पाती।

असफलताओं की लिस्ट

भारत में कई सेलेब्रिटी ब्रांड्स सफल नहीं हो पाए। Anushka Sharma का Nush अब मुश्किल से 1 करोड़ रुपये का बिज़नेस कर पा रहा है। Salman Khan का Being Human पहले 20 करोड़ का मुनाफा कमाता था, लेकिन अब सिर्फ 1.5 करोड़ तक सीमित है। इसके अलावा, Shahid Kapoor का Skult, Sonam Kapoor का Rheson, और Yuvraj Singh का YouWeCan भी सफलता नहीं पा सके। क्रिकेट के दिग्गज Sachin Tendulkar और Virender Sehwag के रेस्टोरेंट्स भी बंद हो गए। यह दिखाता है कि सिर्फ स्टार पावर से ब्रांड चलाना आसान नहीं होता।

कौन से ब्रांड बने सफलता की मिसाल?

कुछ सेलेब्रिटी ब्रांड्स ने भारत में अच्छी सफलता पाई है। Katrina Kaif का Kay Beauty Nykaa के साथ मिलकर शानदार ग्रोथ और प्रॉफिट दे रहा है। Alia Bhatt का Ed-a-Mamma बच्चों के कपड़ों पर फोकस करता है और इसे Reliance ने 300 करोड़ रुपये में खरीदा। क्रिकेट स्टार MS Dhoni का Seven ब्रांड छोटा है, लेकिन भरोसेमंद और असली माना जाता है। और Hrithik Roshan का HRX ब्रांड फिटनेस और क्वालिटी की असली पहचान बन चुका है। यह दिखाता है कि सही प्रोडक्ट, मजबूत सप्लाई चेन और ब्रांड की प्रामाणिकता से सफलता मिलती है।