दीपावली: बाजार का उत्सव, त्योहारी रौनक चरम पर

नीलमणि लाल

लखनऊ: कभी दीया-बाती, लाई-खील, जावरों के आकार वाली चीनी की मिठाइयों, मिट्टी के रंग बिरंगे खिलौनों और घरों की साफ-सफाई के लिये जाने जाना वाला हमारा पर्व दीपावली वैश्वीकरण के बाद बाजार की भेंट चढ गया है। कोई भी उत्पाद बेचने के लिए यह सबसे मुफीद समय है। तभी तो दुकानें हों, शॉपिंग मॉल हों या ई-कामर्स की साइटें सबके सब सामानों की बिक्री के लिए सेल की धूम मचाए पड़ी हैं। हर माल छूट पर उपलब्ध है। बाजार मेें त्योहारी रौनक चरम पर है। यह एहसास साफ हो रहा है कि बाजार नोटबंदी और जीएसटी के जद से बाहर आ गया है।

रिजर्ब बैंक ने भी बाजार से इस पर्व को शानदार तरीके से मनाने के लिए बैंकों को ४० हजार करोड़ रुपये की नकदी के रूप में मदद की है। इसके चलते उपभोक्ताओं को कुछ भी खरीदने के लिए कर्ज मिलने में दिक्कत पेश नहीं आएगी। इसके अलाव आम लोग को एटीएम में भी आसानी से नकदी मिल जाएगी। जिसके चलते जमकर दिवाली की खरीदारी कर पाएंगे।

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यही नहीं, इस साल के चौथे तिमाही के आंकड़े पर गौर करें तो यह तस्दीक होता है कि हमारा बाजार का आकार कितना बड़ा हो गया है। चीन ने इस तिमाही तक ४४४ बिलियन रुपए के माल भारतीय बाजार में उतारे हैं। यह चीन से आयात का अब तक का सबसे बड़ा स्कोर है। १९९१ में चीन के साथ हमारा आयात ०.०१ बिलियन रुपए का था जो सितंबर २०१५ की तिमाही में बढक़र सबसे अधिक ४०७.४९ बिलियन रुपए पहुंच गया था।

लेकिन इस बार दिवाली वाले महीने में चीन का आयात ३७ बिलियन रुपए आगे बढ़ गया है। यही नहीं, कैपिटल गुड्स के निर्माण में ३ फीसदी और कंज्यूमर गुड्स आइटम में १४.४ फीसदी की बढ़ोतरी दर्ज की गई है। जो पिछले साल से अधिक है। ई-कामर्स साइटों के बाजारों का आकार कई गुना बढ़ गया है। वहां बिक्री में ६० फीसदी का इजाफा हुआ है।

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एफएमसीजी इंडस्ट्रीज परफार्मेंस रिव्यू एंड आउट लुक २०१९ की रिपोर्ट बताती है कि इंडियन रिटेल मार्केट २०२० तक १.१५ ट्रिलियन डॉलर तक हो सकता है। जबकि २०१७ में यह बाजार ८४० बिलियन डॉलर ही था। इस बाजार के २० से २२ फीसदी बढ़ोतरी का अनुमान रिपोर्ट में लगाया गया है। एफएमसीजी इंडस्ट्रीज में ५० फीसदी हिस्सा हाउस होल्ड और पर्सनल केयर का, ३१ फीसदी हेल्थ केयर और १९ फीसदी फूड प्रोडक्ट से जुड़ हुआ है।

सोना हुआ महंगा

दीपावली से ऐन पहले सोने - चांदी के दाम में तेजी आ गई है। अंतरराष्ट्रीय स्तर पर दोनों कीमती धातुओं की चमक बढऩे और घरेलू बाजार में त्योहारी मांग बरकरार रहने से सोना 280 रुपये महंगा होकर 32,550 रुपये प्रति दस ग्राम पर पहुंच गया। चांदी के दाम में भी तेजी आई है। लेकिन इस तेजी का असर ज्वेलरी मार्केट पर कतई नहीं है। टाटा के ‘तनिष्क’ व रिलायंस के ‘ज्वेल’ शोरूमों पर पिछले साल की तुलना में इस बार दोगुनी भीड़ का अनुमान है। दोनों कंपनियों ने अपनी तैयारी इसी हिसाब से कर रखी है।

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सजावटी सामान का क्रेज

दीपावली पर सजावटी सामान की भी भरमार है। रंग-बिरंगी झालरों, लाइटों और दीयों से दुकानें पटी पड़ी हैं। इस बार बाजार में बैटरी वाली एलईडी कैंडल, एसएमडी स्ट्रिप लाइट, इलेक्ट्रिक लैनटर्न, एलईडी पाइप और देसी पट्टे पर बनी लाइटों की खरीद पर जोर है। सबसे अधिक माग एलईडी कैंडल की है। ये चाइनीज आइटम 30 रुपये प्रति पीस के हिसाब से बिक रहा है। इस साल का सबसे महंगा आइटम एलईडी पाइप है, जो करीब 40 रुपये प्रति मीटर के हिसाब से बिक रहा है। बाजार में ऐसा कोई उत्पाद नहीं, जिसको 100 फीसदी देसी कहा जाए। सभी उत्पादों में चाइनीज एलईडी लाइट लगी हैं। पिछले साल के मुकाबले कई उत्पादों की कीमत ५० फीसदी तक घटी है।

ई-कामर्स का दबदबा

ई-कॉमर्स कंपनियों द्वारा दीपावली से पहले कई-कई सेल चलाने से ग्राहकों का बड़ा हिस्सा इन पर चला गया है। ब्रिक-मोर्टार दुकानदारों का कहना है कि ई कामर्स साइट्स से उनकी बिक्री प्रभावित हो रही है। दीपावली पर सबसे बड़ी टक्कर अमेजन और फ्लिपकार्ट के बीच है। ये ८० फीसदी तक के डिस्काउंट दे रही हैं। सबसे ज्यादा मारामारी फैशन सेगमेंट यानी परिधानों के बाजार में है जहां बड़े ब्रांड के आइटम ४०० रुपये तक में बिक रहे हैं। फैशन के बाद इलेक्ट्रॉनिक्स का नंबर है।

छोटे दुकानदारों का कहना है कि वे ई-कॉमर्स कंपनियों जितना डिस्काउंट नहीं दे सकते हैं क्योंकि हमें इतना मार्जीन नहीं मिलता है। यह बात सही है क्योंकि कंज्मूयर ड्यूरेबल्स बनाने वाली कंपनियां रिटेलरों को 33-40 फीसदी तक और डिस्ट्रीब्यूटरों को 7-8 फीसदी का मार्जिन देती हैं। इससे थोक बाजार में 20 फीसदी से अधिक छूट नहीं मिल पाती है। वहीं ई-कॉमर्स कंपनियां सीधे निर्माताओं से डील करती हैं, ऐसे में उन्हें 50 फीसदी तक का मार्जिन मिलता है जिससे वो 40 फीसदी तक छूट दे पाती हैं।

पिछले कुछ दिनों से ई-कॉमर्स साइट्स पर चल रही सेल की वजह से इस साल ऑनलाइन बिक्री में इजाफा हुआ है। समझा जाता है कि दीपावली से पहले ही अमेजन, फ्लिपकार्ट जैसी ई-कॉमर्स कंपनियों ने 15,000 करोड़ रुपये की बिक्री की है। उनकी बिक्री 60 फीसदी बढ़ी है।दुकानदारों का कहना है कि ग्राहक सामान देखने बाजार आते हैं लेकिन खरीदारी ऑनलाइन ही करते हैं।

फ्लिपकार्ट

ई-कामर्स कंपनी फ्लिपकार्ट इस बार दिवाली से ऐन पहले ‘बिग दिवाली’ सेल ले कर आई है जिसमें मोबाइल, टैबलेट, होम अप्लायेंसेज, फैशन प्रॉडक्ट आदि पर तरह तरह के आफर्स हैं। कंपनी एसबीआई क्रेडिट कार्ड से खरीदारी पर १० फीसदी का एक्सट्रा डिस्काउंट दे रही है।

सेल में एपल और गूगल के मोबाइल पर खास छूट दी जा रही है। गूगल के पिक्सल २ एक्सएल पर ४५ हजार की छूट है और ये ४५९०० रुपये में सेल पर है। आईफोन ७, आईफोन एसई पर डिस्काउंट है जबकि आईफोन एक्सआर, एक्सएस पर नो कॉस्ट ईएमआई और एक्सचेंज आफर हैं।मोबाइल के अलावा गारमेंट्स पर ८० फीसदी तक के डिस्काउंट दिए जा रहे हैं।

अमेजन

अमेजन की दिवाली सेल चंद दिनों के अंतराल पर दूसरी बार आई है। जहां फैशन प्रोडक्ट्स, पुस्तकों, इंटरटेनमेंट्स प्रोडक्ट्स व होम व किचेन आइटम्स पर ८० फीसदी तक की छूट दी जा रही है। अमेजन पर एचडीएफसी बैंक कार्ड पर १० फीसदी का अलग से डिस्काउंट दिया जा रहा है और १० फीसदी तक का एक्स्ट्रा कैश बैक ऑफर भी है।

अमेजन का दावा है कि बजाज फिनसर्व साइट पर उपलब्ध दस करोड़ से अधिक आइटम्स पर नो कॉस्ट ईएमआई की सुविधा दे रहा है। इसके अलावा कंपनी नए ग्राहकों को उनके पहले ऑर्डर पर फ्री डिलीवरी दे रही है। अमेजन ने अपने प्राइम ग्राहकों के लिए अलग डिस्काउंट रखे हैं। अमेजन प्रीमियम मोबाइल सेगमेंट में वन प्लस के लेटेस्ट मॉडल लाया हैजो ३८ से ४६ हजार रुपये तक की रेंज में उपलब्ध हैं। इसे सीज़न का सबसे बड़ा लॉंच बताया जा रहा है।

बिग बाजार

देश की सबसे बड़ी रिटेल चेन कंपनी बिग बाजार ने दिवाली के मौके पर ‘हर त्योहार में बिग बाजार’ नाम से ऑफर की पेशकश की है। इसमें लंबी रेंज पर डिस्काउंट दिया जा रहा है।

कैडबरी, हल्दीराम, बीकानो, टेस्टी ट्रीट के गिफ्ट पैक 5 से १५ फीसदी का डिस्काउंट है। इसके अलावा डिनर सेट, नॉन-स्टिक कुकवेयर सेट पर ५० फीसदी का डिस्काउंट दिया जा रहा है। दिवाली पर घर को सजाने के लिए कर्टेन, बेडशीट और कुशन कवर पर 50 प्रतिशत डिस्काउंट उपलब्ध हैं।

छोटे शहरों के बाजारों में धूम

दीपावली पर जहां ऑन लाइन बिक्री धूमधड़ाका मचाए हुए है वहीं छोटे शहरों में पारम्परिक बाजार हमेशा की तरह गुलजार हैं। बलिया, आजमगढ़, वाराणसी, आगरा, गोंडा वगैरह शहरों में खासकर कपड़ा व ज्वेलरी बाजार ग्राहकों से भरे पड़े हैं। असल में दीपावली के तत्काल बाद सहालग शुरू हो जाने के कारण भी ये रौनक है। कपड़ा बाजार पूरी तरह से ग्राहकों से भरा हुआ है। रेडीमेड कपड़ों का क्रेज बढ़ता ही जा रहा है। साधारण दुकानों से लेकर शोरूम तक हाउसफुल हैं। बाजारों में सबसे अधिक भीड़ महिलाओं और युवाओं की है। युवाओं में सबसे अधिक पसंदीदा कपड़े जींस, टी-शर्ट और शर्ट ही हैं। युवतियों में भी जींस और टॉप की विशेष मांग है। युवतियां पार्टी वियर के लिहाज से लांचा और लहंगा भी पसंद कर रही हैं।