Online Shopping On Festivals: घर बैठे पाइए शिवरात्रि पूजा से जुड़ी वस्तुएं, ग्राहकों में बढ़ रही ऑनलाइन खरीदारी की प्रवृत्ति

धार्मिक अवसर और ई-कॉमर्स में वृद्धि के कारण

ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर धार्मिक आयोजनों के दौरान बिक्री में वृद्धि के पीछे कई कारक जिम्मेदार हैं, जिनमें धार्मिक विश्वास, डिजिटल ट्रेंड्स और कंज्यूमर बिहेवियर शामिल हैं। जिसके अंतर्गत धार्मिक मान्यताओं और परंपराओं के प्रभाव के कारण भारत में धार्मिक त्योहारों पर खरीदारी करना शुभ माना जाता है। ऐसे मौकों पर लाखों ग्राहक विशेष पूजा सामग्रियों की खरीदारी करते हैं।

लोग व्रत के दौरान सेवन के लिए फलाहारी उत्पाद, ड्राई फ्रूट्स, और ऑर्गेनिक फूड्स ऑनलाइन खरीदते हैं। इंटरनेट की बढ़ती पहुंच और स्मार्टफोन के बढ़ते उपयोग के कारण ऑनलाइन खरीदारी की प्रवृत्ति बढ़ी है। भारत में UPI और डिजिटल भुगतान प्रणाली के विस्तार ने ऑनलाइन खरीदारी को आसान बनाया है। कई उपभोक्ता अब स्थानीय बाजारों के बजाय ऑनलाइन प्लेटफार्मों से सामान खरीदने में अधिक रुचि रखते हैं।

ऑनलाइन रिटेल कंपनियों के मार्केटिंग अभियान

ई-कॉमर्स वेबसाइटें (Amazon, Flipkart, Myntra, Meesho, Ajio, Blinkit, Zepto आदि) खास धार्मिक अवसरों पर विशेष छूट और फेस्टिव सेल आयोजित करती हैं। जिसमें थीम-आधारित प्रोडक्ट कैटेगरी जैसे वर्तमान समय में "महाशिवरात्रि स्पेशल कलेक्शन" को बढ़ावा दिया जा रहा है। सोशल मीडिया मार्केटिंग के जरिए उपभोक्ताओं तक प्रभावी ढंग से पहुंचा जाता है।

शिवरात्रि पर कुछ विशेष उत्पादों की बढ़ रही ऑनलाइन डिमांड

प्रमुख ई-कॉमर्स श्रेणियां जो मौजूदा समय में हिंदुओं से जुड़े त्यौहार शिवरात्रि पर ट्रेंड कर रही हैं जिससे शिवरात्रि पर कुछ विशेष उत्पादों की मांग में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। जिसमें से कुछ खास पूजा पाठ से जुड़ी वस्तुएं इस प्रकार हैं -

शिवलिंग से लेकर फल, फूल, मिठाई तक:

मौका शिवरात्रि का है तो ऐसे अवसर पर ऑनलाइन सबसे ज्यादा खरीदी जाने वाली पूजा सामग्री और धार्मिक वस्तुओं की बात करें तो इसमें ऑनलाइन प्लेटफार्म से शिवलिंग और रुद्राक्ष, बेलपत्र और गंगा जल, अगरबत्ती, धूप, और दीपक, कांसे और तांबे के पूजा बर्तन, परिधान और आभूषण, शिवरात्रि पर सफेद और पीले रंग के कुर्ते, साड़ियां और धोती-कुर्ते की मांग बढ़ी है।

इसके अलावा शिवजी से जुड़े गहनों, विशेष रूप से रुद्राक्ष की मालाओं को ग्राहक ऑन लाइन ही खरीदना पसंद कर रहे हैं। व्रत रखने वालों के लिए साबूदाना, मखाना, और ड्राई फ्रूट्स के पैक ऑनलाइन उपलब्ध हैं। वहीं हेल्थ-कॉन्शियस उपभोक्ता ऑर्गेनिक फल और व्रत से जुड़ी अन्य खाद्य सामग्रियां खरीदना पसंद करते हैं। बात डेरी प्रॉडक्ट्स की करें तो दूध, पनीर, और मिठाइयों की ऑनलाइन बिक्री भी इन धार्मिक अवसरों पर दूनी हो जाती है।

गिफ्ट आइटम और होम डेकोर

धार्मिक महत्व से जुड़े आयोजनों पर अपने प्रियजनों को तोहफा देने के लिए भी अनगिनत विकल्प इस प्लेटफॉर्म पर मौजूद हैं। जिनमें खासतौर से देवी-देवताओं की मूर्तियां और तस्वीरें, मंत्र लिखित दीवार सजावट (Wall Décor), स्पेशल गिफ्ट हैंपर और खास धार्मिक प्रतीक से जुड़े ग्रीटिंग कार्ड्स आदि। जिनकी खरीदारी में जबरदस्त उछाल देखा गया है।

धार्मिक आयोजनों से जुड़ी ई-कॉमर्स कंपनियों की मार्केटिंग रणनीतियां

ई-कॉमर्स कंपनियां विशेष रूप से त्योहारों के दौरान बिक्री को बढ़ाने के लिए कुछ प्रमुख रणनीतियों का उपयोग करती हैं:-

1. फेस्टिव सेल और डिस्काउंट ऑफर्स

खास धार्मिक अवसरों के दौरान, अमेज़न और फ्लिपकार्ट जैसी कंपनियां "स्पेशल डील्स" लॉन्च करती हैं। ग्राहकों को खरीदारी की ओर आकर्षित करने के लिए डिजिटल पेमेंट्स (UPI, क्रेडिट कार्ड, और ई-वॉलेट्स) पर विशेष छूट प्रदान कर रहीं हैं। इसके अलावा फेसबुक, इंस्टाग्राम, और यूट्यूब पर धार्मिक-थीम पर आधारित प्रमोशनल कैंपेन चलाए जाते हैं। धार्मिक और योग-इन्फ्लुएंसर्स के माध्यम से उत्पादों को बढ़ावा दिया जाता है।

2. स्थानीय विक्रेताओं का एकीकरण

Blinkit, Zepto, Swigy Amazon और Flipkart जैसे प्लेटफार्म छोटे व्यापारियों और स्थानीय विक्रेताओं को ऑनलाइन लाने में मदद कर रहे हैं। धार्मिक स्थानों से जुड़े उत्पादों (जैसे वाराणसी, हरिद्वार से गंगा जल) को ऑनलाइन प्लेटफार्म पर प्रमोट किया जाता है।

ऑनलाइन शॉपिंग का बढ़ता प्रभाव

रिपोर्ट्स के अनुसार, भारत में त्योहारों के दौरान ई-कॉमर्स ट्रांजैक्शन्स में 30-50% की वृद्धि देखी जाती है। ऑनलाइन खरीदारी करने वाले प्रमुख उपभोक्ता समूह में महिलाएं और युवा वर्ग की संख्या कहीं ज्यादा दर्ज की गई है। ये लोग तेजी से मोबाइल ऐप्स और वेबसाइट्स के माध्यम से खरीदारी कर रहे हैं। इसके अलावा अब विकसित शहरों से निकलकर छोटे शहरों में ई-कॉमर्स की पहुंच तेजी से बढ़ी है।

लॉजिस्टिक्स और डिलीवरी नेटवर्क मजबूत होने से इन क्षेत्रों में ऑनलाइन खरीदारी का रुझान बढ़ा है। धार्मिक पर्व भारतीय ई-कॉमर्स उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण अवसर प्रदान कर रहे हैं। ऑनलाइन प्लेटफार्मों पर पूजा सामग्री, धार्मिक वस्तुएं, परिधान, और व्रत-विशेष खाद्य पदार्थों की मांग में उल्लेखनीय वृद्धि होती है। डिजिटल भुगतान और इंटरनेट के बढ़ते उपयोग के कारण उपभोक्ता तेजी से ऑनलाइन शॉपिंग की ओर बढ़ रहे हैं।